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Britische Fernsehmoderatorin Kate Garraway in der Kampagne Get Britain Fertile.
Kürzlich hat eine neue britische Werbekampagne namens „Get Britain Fertile“ im Internet die Runde gemacht. Das von der Schwangerschaftstestfirma First Response gesponserte Ziel der Anzeige - sofern Sie noch nicht aus ihrem Namen abgeleitet wurden - besteht darin, Frauen dazu zu bringen, in einem jüngeren Alter über ihre tickende Fruchtbarkeitsuhr nachzudenken. Wie jung? Je früher, desto besser. Denn wer möchte am Ende eine Mutter mit grauem Haar und faltiger Haut sein?
Nun, vermutlich ist dies die Botschaft, die die Organisatoren der Kampagne wünschen, dass wir mitkommen. Warum sonst sollte in der Anzeige die 45-jährige TV-Moderatorin Kate Garraway zu sehen sein, die mit einer karikaturengrauen Perücke und einem Make-up einer alten Dame verkleidet war und ihren nackten Bauch prallte.
Wie Slate berichtete, hat die Schock-Taktik einige Kritik ausgelöst. So schrieb beispielsweise der Schriftsteller Aviva Shen von Think Progress: „First Response hat beschlossen, die Lösung für den Trend, dass Frauen länger warten, um Kinder zu bekommen, darin zu kritisieren, ihre Ängste vor dem Älterwerden auszunutzen und sozialen Ekel auch für mäßig sexuelle alte Frauen auszunutzen . ”
First Response argumentiert, dass das provokative Image als eine Art Fruchtbarkeitsaufruf fungieren soll, ein wohlmeinender Versuch, die ausgetragene Debatte "Wie alt ist zu alt, um ein Baby zu bekommen" wieder zu beleben. Aber trotz des Herzens, dass Garraway versichert, dass die Anzeige "nicht versucht, Frauen in Panik zu versetzen, was ihre tickenden Fruchtbarkeitsuhren betrifft", kann man nicht anders, als einen Hauch von der sozialen Schande zu fassen, die diese Art von Botschaft unterstreicht.
Es ist zwar wahr, dass es wichtig ist, sich Ihres Fruchtbarkeitsfensters bewusst zu sein, wie Barbara Ellen vom Guardian zu Recht darauf hinwies: "Gibt es in Großbritannien noch eine erwachsene Frau, die sich dessen nicht bereits bewusst ist?" Wenn überhaupt, sind Frauen in den 30ern ständig verspottet, erinnert, dann wieder verspottet von ihrem Hyperbewusstsein der "tickenden Uhr".
Und obwohl Garraway uns dringend drängt, "informierte Entscheidungen frühzeitig zu treffen", hängt ein Teil dieser Entscheidung von den praktischen Aspekten ab, die mit keinem Rauschen beseitigt werden können. Wie Think Progress sagte Shen in ihrer Antwort: „Frauen sind sich ganz klar über ihre Motive, um zu warten: Zwei Fünftel sagten, dass sie ein Kind aufschieben würden, bis sie finanzielle Stabilität haben ... ein dritter sagte, dass sie warten würden bis sie den richtigen Partner gefunden haben. “
Studien haben immer wieder gezeigt, dass Angsttaktiken nicht funktionieren - sei es mit Rauchen, Trinken, Fettleibigkeit oder sogar mit dem Klimawandel. Shaming schadet unweigerlich den gleichen Leuten, die Kampagnen wie diese behaupten, zu helfen, und tut nichts, um die (oftmals verantwortlichen) Gründe für die Verzögerung der Elternschaft zu lösen.
Und die Wahrheit ist natürlich, dass Männer auch eine Rolle in der Fruchtbarkeitsdebatte spielen. Zukünftige Väter verzögern aus unzähligen Gründen auch die Vaterschaft - sie können Partnerinnen von Frauen sein, die bereit sind, eine Familie zu gründen und sich ihres maximalen Fruchtbarkeitsalters bewusst sind. Und was ist mit den Männern, die sich ihrer eigenen Zuchtzeit nicht bewusst sind? Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie wussten nur 9 Prozent der Worldns, dass die Fruchtbarkeit von Männern nach dem 45. Lebensjahr abnimmt.
Trotz der guten Absichten der Kampagne gefällt mir Barbaras Ellen eher, wie er die Anzeige verbessern kann: „Wenn die Kampagne wirklich auf beide Geschlechter abzielt, müssen sie vielleicht ein Foto eines Mannes mit der Bildunterschrift einfügen: übrigens verschlechtert sich auch das sperma. '"